Кейс LABBA CLO

LABBA CLO

Labba Clo, молодой и инновационный бренд одежды, обратился к нам с задачей создания уникальной ДНК бренда, разработки ассортимента коллекций и определения целевой аудитории

ИЮНЬ 2021

Владелец бизнеса обратилась к нам с запросом на формирование ДНК-бренда, ассортимента коллекций, поиск целевой аудитории

АПРЕЛЬ 2023

Сформированная команда, стабильные продажи со средним чеком 23 000 ₽, сформированный визуальный язык бренда и позиционирование, разработан ассортимент отвечающий запросам целевой аудитории

Этапы работы с брендом

ШАГ 1 • АНАЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ

Провели глубокий анализ рынка и ниши, в которой работает Labba Clo. Мы честно ответили на вопрос о том, кто является конкурентами бренда, и определили основные тенденции и предпочтения целевой аудитории.

ПРОВЕЛИ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

Определили конкурентов, проанализировали их соцсети, сайты, магазины. Собрали ключевые выводы анализа, показали основые и дополнительные цвета оформления.

Бренды со своим производством, где дизайнер во главе

Средняя стоимость за изделие 8 000 ₽

Аудитория с характером, иногда дерзкая, иногда мягкая и женственная

ОПРЕДЕЛИЛИ ТОЧКУ «А»

Проанализировали текущие социальные сети бренда, сайт, точки продажи. Определили плюсы и минусы

Анализ социальных сетей, июнь 2021

Общие эмоции от текущего визуального стиля ленты
Ретро, капсульность одежды, интеллектуальность, застывший момент, нет энергии, загадочность, личный аккаунт создателя

Ощущения
Бренд для женщин 40+ с твердым характером, консервативных. Наша героиня давно замужем, есть дети, возможно взрослые. Скорее всего может занимать позицию руководителя

Цветовая гамма бренда
Тяжелые, темные, припыленные цвета

Анализ социальных сетей, июнь 2021

Общие эмоции от текущего визуального стиля ленты
Ретро, капсульность одежды, интеллектуальность, застывший момент, нет энергии, загадочность, личный аккаунт создателя

Ощущения
Бренд для женщин 40+ с твердым характером, консервативных. Наша героиня давно замужем, есть дети, возможно взрослые. Скорее всего может занимать позицию руководителя

Цветовая гамма бренда
Тяжелые, темные, припыленные цвета

НАПИСАЛИ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ

Инстаграм-аккаунт бренда сейчас больше похож на личный аккаунт. Изделия на фото плохо видны, нужно сделать аккаунт светлее и добавить разнообразия в контент. Непонятна философия бренда и предназначение одежды. Рекомендуется яснее показывать продукцию и её применение, выделяя уникальный крой и дизайн

Labba Clo характеризуется сложными вещами с деконструкцией. Нужна минималистичная стилизация кадра и обработка, чтобы акцентировать внимание на одежде

Важно пересмотреть визуальную стратегию в социальных сетях, делая акцент на деталях одежды и четко демонстрируя её предназначение, используя светлые цвета для подчеркивания стиля бренда

ШАГ 2 • РАЗРАБОТАЛИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ДНК

Для разработки позиционирования и ДНК мы выделили долгие тренды, которые определили стилистику бренда на 5—10 лет и сформировали рекомендации по работе с визуалом

ТРЕНД 1, ФАНТАСМАГОРИЯ

Тревожность в мире способствует развитию тёмной эстетике в моде, особенно популярной среди молодёжи, которой необходимо выражать своё волнение и протест через стили — панк и гранж.

Панк и гранж в современной моде становятся более минималистичными стилями, смешивая в себе исторические стили: готика и неовикторианский стиль.

ТРЕНД 2, СОЗНАТЕЛЬНАЯ ЯСНОСТЬ

Мир меняется. Эпоха потребления переходит в эпоху экологичности и осознанности.

Тренд «Сознательная ясность» соединяет в себе философию инноваций и экологичность, создавая новый запрос у покупателей на экологиченую моду — те вещи, которые мы можем носить дольше, сохраняя и передавая их следующим поколениям

ТРЕНД 3, НОВАЯ МИФОЛОГИЯ

В мире перемен и кризисов растет ценность локализма, традиций и ремесел. Политические и экономические изменения, а также климатический кризис заставляют людей искать в прошлом уроки для будущего.

Акцент смещается на ремесленные навыки, устойчивость и ценность долговечных товаров.

Потребители предпочитают натуральные материалы и биоинновации, отдавая предпочтение вещам, созданным на всю жизнь, а не на один сезон

СОЗДАНИЕ ДНК БРЕНДА

Мы выделили сильные стороны LABBA CLO, сформировали концепцию бренда и его философию.

интеллект | креативность | статус | лаборатория | деконструкция | смелость | концепт | изобретение

LABBA CLO стал инновационным брендом одежды для уверенных и творческих женщин. На пересечении эклектики и деконструкции, коллекции LABBA CLO сочетают в себе сложность и современные тренды, предлагая одежду для активной и интересной жизни. Бренд стал отражать внутренние трансформации, уверенность и разнообразие эмоций, от защиты до эпатажа и креативности.